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跨部門合作=沒人想做?主管想通 3 個眉角,散沙也能集合變夥伴

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有個朋友提到跨部門協作的困難,想尋求其他部門協助的時候,就會遇到本位主義的難題,每個人只在乎自己眼前的事,不願意幫助別人。他問我,OKR 強調組織從企業文化到業務資訊都追求「公開透明」,是不是就能提高部門溝通效率、解決大家自掃門前雪的難題?

先談談我親身經歷過的跨部門合作挑戰。在 Intel 任職時,曾有個到職沒 2 年的主管,在年初跨區會議裡花了整場時間闡述他所認知的「信任」。他直言,不同團隊缺乏信任基礎,讓他與各大區合作失敗,上一年度的績效不如預期。我回想,為什麼他想合作的專案,那時的我沒放在心上?結論是:因為專案完成了,對他有意義,但對我的部門和我沒有任何意義。有趣的是,當時他要求合作時,居然沒關心我的部門 agenda 是什麼,需要達成什麼。

「本位主義」其實是人之常情,試想,老闆要求你與其他部門同事合作一個專案,你第一個念頭是什麼?有 4 個選擇:

  1. 專案執行的結果,會影響我的績效考核嗎?
  2. 對方工作模式是否跟我合拍?
  3. 我手上現有的工作,誰來幫我?
  4. 太好了,老闆賞識我。不管如何,全力以赴!

與企業交流過程中,我發現只有近 30% 的人選擇第 4 項答案,其他都是選 1 到 3 項,更偏向自身利益的考量。在真實的職場環境下,有多少人談部門合作時,主動提到這些考量?又有多少人在老闆提議要求下,當下連聲說沒問題,讓所有與會人員都覺得「真配合」,離開會議室後,卻又在內心不斷煩惱 1 到 3 項問題?

根據過往的經驗,如果可以選擇,有 5 成的工作者寧可獨力完成工作,也不會主動尋求跨部門合作。但站在組織設計和營運最大利益的角度,跨部門協作絕對無可避免,只可惜 1+1 大於 2 的想像,屢屢在現實案例中落空。跨部門協作為什麼難?怎麼解決?

延伸閱讀:要降低「跨部門衝突」,光用團隊合作來框住大家是不夠的!6 個化解衝突的建議

OKR由員工自主設定目標,團隊更當責

OKR團隊的運作模式,是由員工根據企業和部門發展方向,自主設定目標與關鍵結果,就像是自己選擇了一畝田,決定種什麼、怎麼種、找誰一起種、種出來的成果怎麼分。如果收成不好,也必須和一起耕種的人共同承擔。這個過程中,相關人員會努力爭取肥料(資源)、學習新技術,定期觀察作物生長,同時想方設法避免天災人禍的傷害,以確保收成。

他們的角色不是幫人抬轎的佃農,而是這畝田的主人。這也是為什麼 OKR 的運作,可以培養出當責的團隊與員工。以這個前提開啟協作行動之前,主管與部屬必須知道的 3 件事:

有共同目標,才是團隊

跨部門的團隊如果沒有共同目標,各自為政是再正常不過的事了,你的部門指標,又不是我的部門指標,我又何必為你肝腦塗地達成目標?

有共同利益,才有協作

這裡可能有個盲區。共同目標達成後,合作方就能分配到想要的利益嗎?這可不一定!很多時候是老闆一手促成了跨部門協作,如果老闆沒先表態目標完成後的利益分配,你還會盡心盡力的達成目標嗎?在跨部門協作過程,假如發現有一方未盡心盡力,十之八九就這個原因。所以,即使兩個部門有共同目標,也必須進一步確認目標達成後,是否每一個部門或個人可以獲得利益。這利益包括獎金、升職、部門與個人的成長、公開表揚或其他方式。

有協作契機,才談信任

為什麼信任放在這麼後面才談?不是信任不重要,而是大家努力工作,無非是想拿到自己那一份利益,不論是內在還是外在動機,不管是有形,還是無形的,這些必須先確認好。一旦確定共同目標,共同利益後,才考慮信任,這包括對方的行事風格和過往記錄等。

有個企業主給了反饋,「部門主管認同這 3 個協作心法,但就是不習慣先談利益,怎麼辦?」我提供幾個思考面向:

  1. OKR的跨部門協作,是鼓勵合夥人概念,不是支援抬轎的概念。

  2. 明確部門與個人的發展計畫:是想當佃農?還是想當農地主人?

  3. 主管應考慮組織體質與文化,是想培養「純支援」的跨部門協作?還是「合夥人」的模式?當然,兩者並存是可行的。有些部門習慣以「後援」為天職,或是基於老闆的意志,暫不期待該部門主管轉變成「合夥人」的思維,都可視為磨合的過渡期,但合夥人式仍是最能有效減少本位主義的做法。

本位主義本來就存在,也不會消失,因為這是人性。良善的管理要在兼顧人性的原則下,用制度來揚善遏惡。因此,跨部門協作除了以上 3 大心法,團隊運作的制度面上,必須訂立「共同目標制定」與「績效評估配套」的相關規則。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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